Ett litet andetag av luft gör ingen andning. Således översätts de finansiella resultaten som publicerats av det taiwanesiska företaget HTC i förhållande till räkenskaperna för oktober förra året. Efter att ha gjort en inventering av kontanterna i slutet av den första månaden i fjärde kvartalet fann företaget att dess intäkter var 27,1 procent lägre än vad det hade vid samma tidpunkt förra året.
Och detta trots att det var en liten ökning av inkommande pengar jämfört med september. Specifikt representerade de 522 miljoner dollar (cirka 385 miljoner euro, enligt den aktuella växelkursen) som de tog upp 3,2 procent mer än föregående månad, även om det i år-till-år-globalt bara tjänar till att dämpa processen, anekdotiskt kollaps som har registrerats i två år.
Med detta, hittills i år, är HTCs intäktsminskning 28,6 procent jämfört med 2012 års siffror. Det finns redan cirka 6 450 miljoner dollar (cirka 4 766 miljoner euro, till den aktuella växelkursen) som har kommit in i rutan för det taiwanesiska multinationella, så att de inte kommer att kunna komma ur de röda siffrorna som verifierades i november förra året och att de äventyrar företagets strategi.
Bakslaget, som är logiskt, har sin översättning i försäljning av utrustning. Enligt de prognoser som hanteras kommer de att distribuera bara 5,2 miljoner enheter under fjärde kvartalet i år, vilket kommer att påverka en minskning av deras affärsvolym med 16,2 procent jämfört med samma period som registrerades 2012.
Dessa prognoser är mycket generösa jämfört med de som vissa konsultföretag förväntar sig. Macquarie Securities försäkrade till exempel att nedgången i HTC-försäljningen skulle nå alarmerande nivåer som skulle nå upp till 40 procent jämfört med 2012. Således påpekar de att de mellan september och december knappt kunde överstiga intervallet mellan 600 000 och 700 000 enheter per månad. I så fall kan debatten vara av en sådan kaliber att den halverade HTCs prognoser, vilket inte skulle leda till undertecknandet av företagets dödsintyg, men åtminstone kräva allvarlig chockbehandling för att undvika katastrof.
Under andra halvåret har företaget valt att stärka sin mellanklasskatalog för att närma sig allmänheten som stöder en stor del av smarttelefonmarknaden. Förslagen följer dock den oregelbundna prissättningspolicy som de har visat. HTC Desire 601, HTC Desire 500, HTC Desire 300 eller HTC Desire 700 (den senare fortfarande inofficiell i vårt land) är attraktiv utrustning i det tekniska avsnittet, men kräver en kostnad för användaren som stiger för mycket över förslagen från konkurrens. Enligt HTC är det faktiskt förlusten av närvaro på marknader som Nordamerika eller Europavilket har lett till minskad inkomst. Och vi pratar om de regioner där mer konsumtion av avancerad utrustning och mellanklassutrustning sker, så prissättningsstrategin kan vara avgörande för en rebound som tar HTC till den säkra zonen som den länge har övergivit.
