Innehållsförteckning:
Den senaste statistiska studien från GfK-företaget visar några mycket intressanta mönster att analysera på mobiltelefonmarknaden. Den rapporterar om två huvudtrender: prisuppgången under det senaste året och en liten stagnation i den globala efterfrågan.
Högre priser, oregelbunden efterfrågan
Enligt studien och via PhoneArena steg priset på de nya terminalerna som lanserades på marknaden i genomsnitt och globalt med 10% jämfört med 2016. Detta är en betydande ökning och förklaringen till detta finns i ny teknik som används i de nya terminalerna: OLED-skärmar, QHD-upplösning, ansiktsigenkänning, dubbla kameror… förbättringar betalas.
Vi får inte heller glömma det fenomen som härrör från konkurrens. Det faktum att Apple fortsätter att vara riktmärket och i allmänhet har upprätthållit högre priser än resten av företagen har slutat påverka motståndarna själva och besluta att utjämna prisnivåerna och försöka matcha bilden av en premiumprodukt .
Vilken effekt har denna prisförändring på efterfrågan? Lider du? GfK-studien drar slutsatsen att den globala efterfrågan inte har påverkats av denna eskalering, med en ökning med 3% det senaste året. Nu är världen väldigt stor och det är bekvämt att se hur denna efterfrågan fördelas på de olika områdena på kartan.
Medan efterfrågan på telefoner i Västeuropa minskade med 4 procent jämfört med förra året, ökade den i Central- och Östeuropa med 9 procent. Efterfrågan ökade också i USA, 2 procent, och i Latinamerika, 9 procent.
Den främsta motvikten ligger i Asien. I Kina, en stor och inflytelserik teknikmarknad, minskade försäljningen med 1 procent från förra året. Japan och Sydkorea såg också att deras krav minskade med så mycket som 6 procent.
Hur långt ska vi gå?
Ingen high-end av de viktigaste varumärkena (Samsung, Google eller Apple) och lanserade det senaste 2017 under 700 euro. Utseendet på iPhone X och Galaxy Note 8, med ett baspris som överstiger 1000 euro, och det faktum att varken har varit ett tydligt misslyckande med försäljningen visar att efterfrågan är villig att absorbera dessa priser.
Varför kan konsumtionen drabbas? I en tid då mobilen är en vanlig produkt finns det färre och färre nya köpare, och bland dem som redan är veteraner behöver inte alla byta modell varje år (och mer, till vissa priser). Därför är det normalt på denna västra marknad, där smarttelefonen har trängt igenom tidigare.
Och i det sammanhanget är en generaliserad prishöjning det bästa alternativet för att upprätthålla vinster. Apple har alltid haft denna strategi: utan att vara det företag som sålde flest mobiler var det alltid det som tjänade mest pengar.
Hur är det möjligt? Omskriva din produkt till lyxsektorn. Andra företag har funnit att den här verksamheten var mer lönsam och därför har varumärken som Samsung, LG eller Huawei satsat på att marknadsföra sina dyraste modeller, medan medelstora och låga intervall tappat framträdande i sin katalog. Även i mellanklasserna har det skett en eskalering, med ett standardpris mellan 350 och 450 euro.
Frågan är, kommer priserna någonsin att stagnera? Är 1000 euro ett tak som inte längre kommer att överskridas? Det är svårt att veta, och allt beror på vilken effekt den nya tekniken som erbjuds har på efterfrågan. När det tappar kommer det att vara en varning för tillverkarna att det är dags att backa tillbaka.
