95% av användarna gör inga inköp från mobilapplikationer

Även om utvecklare av mobilapplikationer får mer och mer intäkter från köp i appar, köper 95% av användarna ingen expansion och inga extra för att få ut mer av produkten. Den fria innehållsmodellen är fortfarande den mest utbredda bland mobilägare, som i de flesta fall fortfarande föredrar reklam i appar eller gratisversioner (även om de erbjuder färre alternativ eller funktioner).

Det här är några av slutsatserna som visas i studien The State of In-App Spending utförd av AppsFlyer.

Skillnader beroende på geografiska områden

Även om AppsFlyer har upptäckt några vanliga egenskaper runt om i världen, finns det vissa särdrag som är unika för någon geografisk sektor, eftersom antagandet av smartphones och marknaden för mobilapplikationer skiljer sig något mellan länder.

Således har det till exempel visat sig att den nordamerikanska marknaden är den viktigaste när det gäller köp i appar. Specifikt är genomsnittet satt till cirka 2,68 dollar per användare och applikation (upp till 2,5 gånger mer än vad applikationsanvändare spenderar i Europa). Den latinamerikanska marknaden kännetecknas däremot av konstant tillväxt de senaste månaderna och anses vara en intressant sektor att investera i.

Android vs. iOS

En annan intressant information är att iOS-användare verkar mer villiga att spendera pengar på köp i appen än Android-användare. Medan 4,6% av Android- användarna investerar i denna typ av köp, för iOS är siffran 7,1% av användarna. De investerade beloppen är också upp till 2,5 högre i iOS, vilket framgår av grafen.

Som en nyfikenhet bör det också nämnas att Android- användare sticker ut för sitt intresse för verktygsprogram (antivirus, RAM-optimerare etc.)

Reklam och integrerad shopping blir allt viktigare

Som framgår av följande graf har vikten av reklam (i ljusblå) och köp i appar (i mörkblå) sedan 2011 successivt ökat som inkomstkälla för applikationsutvecklare. Medan nyckeln i början låg i applikationer med allt betalt innehåll, har användarna utvecklats och tydligt visat sitt intresse för gratis nedladdningar, accepterat reklam eller betalat senare för att få extra eller förbättringar genom integrerade inköp.

Studien har genomförts mellan månaderna april och maj 2016 och har tagit hänsyn till en transaktion för ett totalt värde av 300 miljoner dollar (cirka 270 miljoner euro) i mer än 1000 ansökningar, utförda av mer än 100 miljoner användare.

Och vad är utgifterna för spel?

Marknaden för mobilspel ser radikalt annorlunda ut än shopping i allmänhet, men den har också några mycket intressanta egenskaper. Det har visat sig att endast 3,5% av spelarna spenderar pengar genom köp i appar, men de som spenderar upp till 30 gånger mer pengar än genomsnittet: mer än 9 dollar per månad per applikation jämfört med genomsnittet på 0, $ 32.